Chcecie dowiedzieć się, co słychać w wielkim świecie? W takim razie zapraszamy na przegląd najważniejszych trendów na 2023 rok – na co postawić? Sprawdźcie!
Mosseri o nowych funkcjach na Instagramie
Z rolki Mosseriego dowiadujemy się o kilku nowościach:
– Notes, czyli o opisach/statusach na naszych profilach,
– nominacjach w naklejce Twoja Kolej,
– Candid Stories, czyli BeReal w wersji relacji (możliwość robienia zdjęć przedniego i tylnego aparatu jednocześnie z oznaczeniem godziny i… bez opcji filtrów),
– profilach grupowych, które pozwalają na prowadzenie i publikacje na nich przez użytkowników z nimi połączonymi,
– współdzielonych kolekcjach (czyli wymianach zapisanych postów ze znajomymi),
Wszystkie te funkcje, poza pierwszą (Notes) są dopiero w fazie testów. Samego Notes niestety nie sprawdzimy jeszcze u siebie – rejony UK, EU oraz Japonia są obecnie z tej premiery wyłączone.
API Facebook Video Insights uzupełnione o statystyki z Rolek
Od teraz deweloperzy uzyskają dostęp do szczegółowych statystyk z Rolek opublikowanych na Facebooku, których wcześniej nie było dostępnych w poglądzie. Sprawdzić będzie można:
– średni czas wyświetlania filmu,
– liczbę odtworzeń,
– łączny czas odtworzeń w minutach,
– pozostałe statystyki takie jak: zasięg, reakcje, udostępnienia, komentarze.
Ma to znacznie przede wszystkim w aplikacjach i usługach oferujących raportowanie wyników w Social Mediach.
LinkedIn i wyczekiwana przez wszystkich funkcja…
Na platformie LinkedIn pojawiła się opcja planowania postów!
Od teraz Social Media Specjaliści i nie tylko, będą mogli zautomatyzować swoje publikacje bez korzystania z aplikacji zewnętrznych.
Funkcja ta jest aktualnie stopniowo przydzielana wszystkim użytkownikom portalu – jeśli jeszcze jej nie macie, to uzbrójcie się w cierpliwość.
Harmonogram planowanych postów sięga maksymalnie do 3 miesięcy.
Raport nadchodzących trendów na TikToku na rok 2023
Na platformie TikTok Creative Center pojawił się do pobrania raport „What’s next 2023”, który na tapet bierze:
– pochodzenie trendów,
– ich przykłady,
– propozycje rozwiązań dla marketerów w aspekcie tworzenia treści, jak i narzędzi pomiarowych.
Raport pobierzecie z tej strony
Raport trendów na Instagramie na rok 2023
Swój raport przygotował także Instagram, który całkiem zaskakuje swoją dosyć… odważną szatą graficzną. 😉
Raport został opracowany wraz z szeroko zakrojonym badaniem użytkowników z pokolenia Z na Instagramie. Zupełnie inne podejście do pracy, do robienia „kariery”, do korzystania z rozrywki…
„Pokolenie Z” poważnie namiesza w mediach społecznościowych w 2023 roku. A to wszystko przełoży się na działania reklamodawców… także, bądźcie gotowi!
Pewnie się w tym roku już nie zobaczymy, dlatego chciałbym życzyć Wam wszystkim pogodnych i spokojnych świąt, spędzonych przede wszystkim w tym świecie realnym – bez liczenia zasięgów, aktywności i innych ROASów!
No i… Do siego roku!
Co z reklamami usług z zakresu medycyny estetycznej w sieci, które do tej pory były nieuregulowane prawnie? Usługodawcy, reklamodawcy oraz… influencerzy muszą przygotować się na prawdziwą rewolucję! Już od 1 stycznia 2023 roku obowiązywać będą przepisy ustawy o wyrobach medycznych. A kary za ich nieprzestrzeganie mogą sięgać nawet 2 milionów złotych.
Niżej znajdziecie naszą rozmowę z mec. Andrzejem Morozem z Kancelarii Kacprzak i Wspólnicy, ekspertem ds. prawa gospodarczego oraz współautorem książki „Biznes w Polsce”, która w przystępny sposób tłumaczy, jak założyć i prowadzić biznes w Polsce z perspektywy prawnej i podatkowej.
SMN: Panie Mecenasie, czy influencerzy mogą i czy w 2023 roku nadal będą mogli promować w social mediach usługi medycyny estetycznej?
Andrzej Moroz: Zarówno obecnie, a także począwszy od 1 stycznia 2023 roku, influencerzy mogą i będą mogli nadal promować, z pewnymi wyjątkami, w mediach społecznościowych usługi medycyny estetycznej oraz inne wyroby medyczne.
Jednak od 1 stycznia 2023 roku tego typu reklama będzie poddana licznym ograniczeniom…
Andrzej Moroz: Tak, a warunkiem jej prowadzenia będzie przeznaczenie wyrobu oraz przestrzeganie bardzo rygorystycznych zasad, których nie ma obecnie. Od 1 stycznia 2023 zasady te będziemy stosować do „kierowania do publicznej wiadomości opinii przez użytkowników wyrobów, jeżeli otrzymują z tego tytułu korzyści”. Czyli mówiąc po ludzku: influencerów, którzy otrzymują w zamian za reklamę lub polecenie produktu jakąkolwiek korzyść.
A jak rozumieć w tym przypadku termin „korzyść”?
Andrzej Moroz: Przepisy dokładnie nie precyzują, czym jest ta korzyść, ale posługując się rozsądną interpretacją, możemy na pewno stwierdzić, że są to nie tylko korzyści czysto pieniężne, ale także inne jak np. barter, darmowe produkty i usługi itd.
Co ciekawe, za reklamę uważa się również odwiedzanie osób wykonujących zawód medyczny w celu promocji wyrobów. W związku z czym, jeżeli influencer wrzuci do sieci film lub zdjęcie, w którym pokazuje pracę np. lekarza medycyny estetycznej, również jest to traktowane jako reklama podlegająca wspomnianym ograniczeniom.
Czy jest jakiś rodzaj produktu/usługi, którego reklama w obecnym kształcie przepisów prawnych będzie niemożliwa lub zakazana?
Andrzej Moroz: Tak, od 1 stycznia 2023 roku zakazane będzie bezwzględnie reklamowanie wyrobu medycznego, który nie jest przeznaczony dla laika, tzn. dla osoby fizycznej, która nie ma
odpowiedniego wykształcenia medycznego lub z dziedziny ochrony zdrowia.
Zakazana jest również reklama działalności gospodarczej lub zawodowej, w której taki wyrób nieprzeznaczony dla laika jest wykorzystywany.
W związku z powyższym, każdorazowo, trzeba będzie badać, czy dany wyrób lub usługa są przeznaczone dla laika, jak również, czy dla korzystania z nich potrzebne są określone kompetencje zawodowe. Szczerze mówiąc, interpretacja tych przepisów budzi moje duże zastrzeżenia i pozwolę sobie podać tutaj kilka przykładów.
O przeznaczeniu wyrobu, w praktyce, decyduje jego producent, a zatem, chcąc ostatecznie stwierdzić, czy określony produkt jest przeznaczony dla laika musimy wczytywać się w jego instrukcje i zalecenia producenckie.
Dodatkowo, moje istotne wątpliwości budzą zabiegi wykonywane przez kosmetyczki (UWAGA: nie kosmetologów) – osoba wykonująca taki zawód jest laikiem, gdyż nie posiada wykształcenia medycznego lub z dziedziny ochrony zdrowia. Zatem, jej produkty i usługi, w mojej ocenie przeznaczone są dla laika, a w związku z tym, można je reklamować.
Czyli jeżeli influencer X opublikował wideo w serwisie społecznościowym np. na TikToku, w którym zachęca do skorzystania z usług prywatnej kliniki medycyny estetycznej lub zachwala usługę, którą w klinice wykupił (i dzięki temu ma np. ten zabieg za darmo) – to zgodnie z najnowszymi przepisami złamał prawo?
Andrzej Moroz: Musimy sobie odpowiedzieć na pytanie, czy relacja z zabiegu jest reklamą.
Moim zdaniem nie zawsze, gdyż reklama musi mieć nie tylko określoną formę, ale i treść taką jak promocja marki i wspominana już korzyść.
Jeżeli w takim materiale wrzuconym na TikToka nie ma tych elementów – to moim zdaniem, nie będziemy tu mieli do czynienia z reklamą, a zatem, nie trzeba będzie tu stosować przepisów ustawy.
Natomiast, jeśli opisany materiał na TikToku zawiera m.in. wspomniany element promocji marki i wykonywane jest za określoną korzyść, to w takim przypadku influencer nie złamie prawa tylko, jeżeli:
a) reklamuje produkt, który jest przeznaczony dla laika;
b) zastosuje się do zasad przewidzianych w obowiązujących przepisach.
Każdy inny przypadek będzie oznaczał naruszenie ustawy i może za sobą pociągnąć stosowne konsekwencje. Należy też pamiętać o innych obowiązkach, co prawda niezwiązanych z nowymi przepisami, ale nagminnie pomijanych w materiałach influencerskich, tzn. o odpowiednim oznaczaniu reklam i współprac.
Wspominał Pan, że prowadzenie działań tego typu w mediach społecznościowych „jest możliwe pod warunkiem przestrzegania bardzo rygorystycznych zasad”. O jakich zasadach mowa? I gdzie ewentualnie szukać wiedzy na ten temat w razie wątpliwości?
Andrzej Moroz: Wspomniane przeze mnie zasady określone zostały w przepisach ustawy z dnia 7 maja 2022 roku o wyrobach medycznych. Przede wszystkim, chodzi tu o art. 54-61 ustawy, zgodnie z którymi m.in. reklama wyrobu/usługi musi być formułowana w sposób zrozumiały dla laika. Dotyczy to nie tylko treści samej reklamy, ale również posługiwania się sformułowaniami medycznymi, przytaczania badań naukowych i literatury branżowej.
Na przykład?
Andrzej Moroz: Przykładowo, jeżeli influencer promuje usługę i wskazuje, że jest polecana przez naukowców, to nie będzie mógł powoływać się na bliżej nieokreślone badania naukowe lub opinie naukowców, bez podawania ich konkretnych parametrów lub w sposób niezrozumiały dla odbiorcy. W przeciwnym razie będzie to traktowane jako wprowadzanie w błąd, w związku z czym za takie zachowanie mogą zostać wyciągnięte stosowne konsekwencje.
Pamiętać też trzeba, że są to nowe przepisy, które dopiero wszyscy zaczniemy stosować. Nie znamy stanowiska Prezesa Urzędu Rejestracji Produktów Leczniczych, który odpowiedzialny będzie za nadzorowanie takiej reklamy, a także nie mamy jeszcze orzecznictwa sądów, na którym moglibyśmy się oprzeć. Dlatego też nasze wątpliwości co do sposobu stosowania się do wspomnianych zasad dopiero będą się tworzyć i systematycznie rozwiewać.
Jednak z czasem, po zapoznaniu się z praktyką stosowania tego prawa, będziemy w stanie na zadane pytanie odpowiedzieć bardziej precyzyjnie.
O których elementach z art. 54-61 ustawy o wyrobach medycznych osoby z branży marketingowej powinny szczególnie pamiętać?
Andrzej Moroz: Pamiętać należy zdecydowanie o wszystkich, jednak moim zdaniem, szczególnie ważne są trzy podstawowe zasady.
- Pierwszą i kluczową jest to, czy mamy do czynienia z wyrobem przeznaczonym dla laika. Jeżeli mamy tutaj wątpliwości, trzeba sięgnąć do instrukcji wyrobu i zaleceń producenta i wnikliwie je przeanalizować.
- Następnie, musimy pamiętać, że zgodnie z ustawą, reklama wyrobu nie może być prowadzona przez influencera samodzielnie. Tzn. musi on uzyskać zatwierdzenie takiej reklamy przez swojego zleceniodawcę/reklamodawcę, którego przepisy nazywają tzw. „podmiotem gospodarczym”, którym jest producent, przedstawiciel handlowy, importer lub dystrybutor. Odpowiedzialność za zgodność reklamy wprowadzonej do sieci przez influencera ponosić będzie właśnie taki podmiot gospodarczy.
- Równie ważne jest, żeby reklama zawierała wszystkie konieczne oznaczenia i informacje, których wymaga prawo. Jednak problematyczne jest to, że na ten moment nie wiemy jakiego rodzaju są to oznaczenia, co zostanie dopiero określone w rozporządzeniu Ministra Zdrowia, którego ostatecznej treści na ten moment jeszcze nie znamy. Dlatego też, dopiero po zapoznaniu się z tekstem rozporządzenia oraz stanowiskiem Urzędu Rejestracji Produktów Leczniczych wszystkie nasze wątpliwości, w tym temacie, powinny się rozwiać…
Tutaj znajdziesz pełną treść art. 54-61 ustawy o wyrobach medycznych.
Reklamodawcy mają czas na modyfikację i dostosowanie swoich strategii oraz kampanii reklamowych niespełniających wymogów ustawowych do 30 czerwca 2023 r., ale tylko pod warunkiem, że kampania reklamowa rozpoczęła się przed 1 stycznia 2023 roku.
Źródło: Dz.U. 2022 poz. 974, Ustawa z dnia 7 kwietnia 2022 r. o wyrobach medycznych, Kancelaria Sejmu s. 24/52 2022-05-13.
Long time no see! Po krótkiej, urlopowej przerwie, wracam do Was z nowościami ze świata Social Media! 😉 Zapraszam do lektury!
Nowa odsłona Instagrama w wersji desktopowej i możliwość planowania postów
W najnowszej Rolce, CEO Instagrama opowiada o totalnej zmianie w desktopowej wersji Instagrama.
Od teraz lepiej wykorzystuje ona potencjał dużych monitorów (co jest szczególnie przydatne w naszej pracy), a także dostępne z poziomu komputera jest więcej opcji – w tym karta eksploruj, możliwość szybkiego przełączania profilu, czy też dodawanie nowych postów.
Oprócz tego Adam Mosseri zapowiada możliwość planowania postów z poziomu aplikacji. Funkcja będzie dostępna z poziomu okna dialogowego publikacji.
Instagram ogłasza nowe możliwości zarabiania, świętując tydzień Twórców
Ostatnio Instagram świętował Tydzień Twórców.
Przy okazji, poinformował o wprowadzeniu testowanych już od niedawna opcji zarabiania przez twórców treści.
Pojawiły się między innymi płatne subskrypcje (z materiałami premium), gwiazdki (za które można kupować i darować prezenty, a prezenty wymieniać na pieniądze), a także nabywanie i sprzedaż NFT.
Na ten moment nowości dotyczą Stanów Zjednoczonych, następne w kolejce są Kanada oraz Wielka Brytania.
Kryzys firmy sprzedającej Insulinę przez… wpis na fake koncie na Twitterze
Ostatnio bardzo głośno o tym, że przejęcie Twittera przez Elona Muska doszło finalnie do skutku. Od pewnego czasu jest bardzo gorąco, a kryzys goni kryzys. Jeden z nich jednak zdecydowanie się wyróżnił. Słuchajcie tego!
Dla zwiększenia zarobków Elon wprowadził płatną subskrypcję, która odznaczała się niebieskim emblematem przy profilu (tak jak w kontach zweryfikowanych).
Dało to bardzo szerokie pole do popisu wszelkiej maści trollom internetowym, ale niestety i też oszustom. Oberwało się między innymi takim firmom, jak Nestle, Tesla, SpaceX czy też BP, gdzie żartownisie prześcigali się w „zweryfikowanych” publikacjach wyśmiewających polityki tych marek.
Najgłośniejszym przypadkiem była firma Eli Lilly and Company, przedsiębiorstwo farmaceutyczne sprzedające między innymi insulinę.
Ktoś przy pomocy fake konta z subskrypcją premium opublikował wiadomość, że od teraz produkt będzie darmowy:
Spowodowało to finalnie spadek akcji o ponad 4%.
Na pierwszy rzut oka nie wydaje się być to ogromną stratą, jednak pamiętajmy, że to firma operująca na całym świecie i sumarycznie w akcjach jej wartość spadła w tamtym momencie o 15-20 bilionów dolarów (w zależności od źródła).
Samego trolla ten manewr kosztował natomiast… 8 dolarów! Jak można się było spodziewać, po tym zdarzeniu płatna subskrypcja bardzo szybko zniknęła z Twittera.
TikTok sprawdza delikatną zmianę w UI
TikTok testing a new three-feed design
— Matt Navarra (@MattNavarra) November 15, 2022
Friends | Following | For You
*Friends feed is currently found in a dedicated nav-bar tab https://t.co/qedWj8SOnf pic.twitter.com/WCtOtYd23Y
Możliwe, ze w przyszłości na TikToku pojawi się na górnej części ekranu 3 opcja feedu – z TikTokami od znajomych.
Dla przypomnienia – aktualnie mamy tam sekcję Dla Ciebie oraz Obserwowanych.
Znajomi natomiast znajdują się pod przyciskiem Now, który współdzieli dwa feedy: z TikTokami znajomych oraz TikTok Now, bardzo mocno inspirowanego aplikacją BeReal.
Facebook dodał nową funkcję w grupach
Na Facebooku w grupach pojawiła się opcja, która… pozwala członkom grupy samodzielnie zgłaszać się i pozyskiwać stanowisko moderatora.
Ma to rzekomo pomóc w organizacji grupy i odciążyć jej administratora. Podobnie jak Social Media Today, jesteśmy innego zdania i nie polecamy tej funkcji aktywować… 😉
Nowy tydzień, nowe newsy! W dzisiejszym wydaniu Tygodnika Social Media Now przeczytacie sporo o użytecznych zmianach na Linkedinie, a także dowiecie się, w jaki sposób Instagram planuje ułatwić życie influencerom i markom.
Kontrola facebookowego feedu
Rekomendacje algorytmu zdecydowanie zdominowały feedy Instagrama i Facebooka. Teoretycznie nie pozostajemy jednak całkowicie bez wpływu! Na FB pojawiły się nowe opcje, które pozwalają “zagłosować”, czy dany typ treści wpadł nam w oko, czy też wręcz przeciwinie. Może to zrobić poprzez przyciski “show more” i “show less”.
Linkedin stawia na transparentność
Linkedin wprowadza naprawdę ciekawe nowości! Wkrótce na portalu pojawią się opcje, które mają szanse zwiększyć bezpieczeństwo użytkowników.
Będziemy mogli sprawdzić, kiedy został utworzony dany profil, kiedy ostatnio był aktualizowany i czy użytkownik zweryfikował numer telefonu lub adres e-mail – dzięki temu łatwiej będzie się upewnić, czy nie mamy do czynienia z fałszywym kontem.
Prócz tego Linkedin rozwija też swoje narzędzia machine learning, tak, aby skuteczniej wykrywały fałszywe, utworzone z pomocą sztucznej inteligencji zdjęcia profilowe.
Influencerskie portfolio na IG
A gdyby tak współpraca z influencerami stała się prostsza?
Wkrótce Instagram zaoferuje twórcom nowe narzędzie: Creator Portfolio.
Dzięki niemu influencerzy będą mogli stworzyć wewnątrz aplikacji prezentację swoich instagramowych dokonań, umiejętności i statystyk.
Nie da się ukryć, że portfolio osadzone bezpośrednio w aplikacji może stać się potężnym ułatwieniem dla marek poszukujących twórców do współpracy, a także sporym wyróżnikiem dla influencera. Zebrane w jednym miejscu kluczowe informacje na pewno przyspieszą proces selekcji.
Muzyka na twoim profilu
Instagram testuje rozwiązanie rodem z pierwszej dekady XXI wieku.
Jak donosi Alessandro Paluzzi, być może za jakiś czas będziemy mogli dodać ulubioną piosenkę do swojego profilu.
Utwór ma być wyświetlany tuż pod treściami z BIO.
Wyróżnij się na LI
Być może mieliście już okazję korzystać z interaktywnej naklejki na Linkedinie, wstawiając link w swoim poście. Teraz portal wprowadza dwa kolejne warianty stickerów: kierujący do profilu osobistego (Person) oraz do profilu marki (Page).
To drobna, ale bardzo przydatna nowość, ponieważ dzięki naklejkom możemy w ciekawy sposób przykuć uwagę użytkownika do naszej publikacji.
Chcecie dowiedzieć się, co słychać w wielkim świecie? W takim razie zapraszamy na przegląd najciekawszych newsów z naszej cyfrowej rzeczywistości…
Instagram testuje funkcję podmiany muzyki w Rolkach
U wybranych osób pojawia się opcja zmiany dźwięku/muzyki w opublikowanych już Rolkach. Możliwość pojawia się w momencie, kiedy pierwotnie użyta muzyka jest niedostępna (np. została usunięta z bliblioteki lub wyciszona z powodu roszczeń).
Avatary w Meta Horizon zyskają… nogi!
Stało się. Brak nóg u postaci była, poza pokraczną grafiką, jednym z największych elementów krytyki wirtualnej rzeczywistości stworzonej przez Meta. Niedługo społeczność nie będzie mogła już na to narzekać Hura!
UOKik prezentuje nowe efekty na Instagrama
Niedawno pisaliśmy Wam o nowych zaleceniach prezeza UOKiK, dotyczących oznaczania płatnych promocji oraz współpracy w influencerskich postach w mediach społecznościowych.
Nowopowstały filtr pozwala na automatyczne nałożenie na zdjęcie lub film belki z informacją o treści sponsorowanej.
Rozwiązanie jest to całkiem ciekawe, jednak ma jedną, zasadniczą wadę – efektów z poziomu aplikacji nie można nanosić na gotowe już zdjęcia i filmy z galerii, a jednak w ten sposób większość influencerów publikuje już wcześniej przygotowane i obrobione materiały.
Osiągnięcia w Rolkach
Kojarzycie w trofea i odznaki, za osiągnięcia w grach? Meta pracuje obecnie nad wdrożeniem dwóch osiągnięć, które można otrzymać do danej Rolki. Obecnie są to:
– Trendsetter – odznakę otrzymuje się za wykorzystanie trendującgo dźwięku lub efektu w swojej Rolce
– Creative Streak – za remiksowanie lub współtworzenie Rolek z innymi twórcami. To „trofeum” jest o tyle zaskakujące, że jednak nazwa sugeruje regularną publikację (coś jak Streaki na Snapchacie).
Na ten moment przewidywane jest, że osiągnięcia będą widocznie jedynie dla autora.
Czy w przyszłości będzie ich więcej i czy będą dodatkowo oznaczane na profilu?
Nad tym możemy się póki co jedynie zastanawiać, jednak taka gamifikacja faktycznie mogłaby być kolejną zachętą do kreowania większej ilości treści wideo, nawet wśród tych bardziej upartych twórców.
Jak widać – Instagram nie daje w kwestii tego formatu za wygraną.
Po krótkiej nieobecności wracamy do gry! Serwujemy ostatnie nowinki ze świata mediów społecznościowych…
UOKiK publikuje garść wiedzy o treściach reklamowych w mediach społecznościowych
W poniedziałek na oficjalnym koncie UOKiK pojawił się link do obszernego dokumentu, pełnego rekomendacji dotyczących działań influencerskich, ale nie tylko.
Uwagę szczególnie przykuwa dział dotyczący autopromocji, która także wymaga specjalnego oznaczenia w treści! Bierzcie i czytajcie z tego wszyscy (uwaga, link otwiera pobieranie!)
Przycisk <nie lubię tego> na TikToku!
Testowana od dłuższego czasu funkcja, zostaje w końcu wdrożona u wszystkich użytkowników aplikacji.
Funkcja dotyczy oczywiście tylko sekcji komentarzy – same filmiki w dalszym ciągu można jedynie polubić lub zapisać.
Działanie ma na celu lepszą segregację komentarzy adekwatnych do treści. Podobnie jednak, jak na platformie YouTube – nie będzie widoczna liczba „łapek w dół” dla danego komentarza.
Obywatele USA pochwalą się swoimi kolekcjami NFT na Instagramie i Facebooku
Kiedyś wspominaliśmy o tej funkcji – teraz pojawiła się ona oficjalnie na rynku USA. Dzięki niej, użytkownicy platform Meta będą mogli na profilach chwalić się swoją kolekcją posiadanych NFT.
Co ciekawe, w ramach celebracji tego wydarzenia, sam Mark Zuckerberg oddał na aukcję trwającą w dniach 24-28 września tego roku, NFT ze swoją kartą baseballową:
Jak to młodzież mówi – cute!
Uprzedzając misterne plany – zapisanie tych obrazków na pulpit nie uczyni Was właścicielami tego NFT, sprzedanego za zawrotną kwotę 105 tysięcy dolarów!
O samym procesie wprowadzania NFT na Instagrama, dowiecie się z naszego 105 tygodnika. Zapraszamy do lektury!
Meta przedstawia nowy generator treści AI – Make-A-Video!
Widzieliśmy już AI generatory grafik, pora pójść o krok dalej i uderzyć w animacje i filmiki!
W piątek na newsroomie Meta AI pojawiło się ogłoszenie przedstawiające nowy system Make-A-Video. Więcej, na jego temat, dowiedzie się z landingu. Znajdziecie na nim przykładowe animacje, podzielone na 3 sekcje:
– surrealistyczne
– realistyczne
– stylizowane
Które spodobały Wam się najbardziej? Koniecznie dajcie znać w komentarzu!
Źródło
—————
To już wszystko. Do zobaczenia za tydzień – kolejny numer tradycyjnie przejmuje Marta!
To dobry dzień, by dowiedzieć się czegoś nowego! Koce na kolana, herbaty w dłoń – czas na lekturę najświeższych newsów ze świata mediów społecznościowych.
Prezenty dla twórców
Według najnowszych doniesień, Meta planuje umożliwić twórcom monetyzację Reelsów poprzez funkcję content appreciation. To wirtualne prezenty, które fani mogą przesyłać ulubionym twórcom pod postacią stars, charms i mega-likes.
Według rzecznika Mety, póki co, opcja jest w fazie wewnętrznych testów, dlatego nie wiadomo, czy pojawi się na Instagramie w tym roku.
Kres niechcianych zdjęć
A skoro już o testach mowa, być może wkrótce na IG zawita… filtr nagości! Funkcja ma chronić użytkowników przed niechcianymi, nagimi zdjęciami poprzez zamazywanie obrazu.
Zaniepokojonych kwestiami prywatności, uspokajamy – rozwiązanie opierałoby się na mechanizmach skanowania zdjęć, które już istnieją w naszych telefonach (póki co tych z systemem iOS), więc Meta nie będzie miała dostępu do analizowanych materiałów.
Na tropie sukcesu BeReal
Jedno jest pewne: każdy, kto odniesie sukces na technologicznej arenie social mediów, prędzej czy później może spodziewać się oddechu TikToka i Instagrama na plecach.
Nie inaczej jest z BeReal – nową aplikacją społecznościową, przedstawianą jako lustrzane odbicie Instagrama. Ale o tym za chwilę!
Na czym polega popularność BeReal?
Zamysł jest stosunkowo prosty i opiera się na autentyczności. Każdego dnia o losowej godzinie aplikacja daje nam 2 minuty na zrobienie podwójnego zdjęcia – jednocześnie fotografujemy swoją twarz oraz otoczenie. Nie ma tu miejsca na filtry i stylizowane kadry.
Aplikacja w sierpniu przekroczyła już 70 milionów aktywnych użytkowników (w ujęciu miesięcznym), nic więc dziwnego, że wzbudza zainteresowanie topowych firm.
Nie musieliśmy długo czekać na ich reakcję. Instagram testuje bowiem opcję IG Candid Challenges, gdzie użytkownik ma 2 minuty na wstawienie podwójnego zdjęcia, które trafi na jego instastories. Brzmi znajomo, prawda?
Sama funkcja zdjęć z podwójnym widokiem zawitała już do stories u wszystkich użytkowników, macie więc okazję pobawić się w BeRealowe kadry na własnych zasadach.
Oczywiście TikTok nie pozostaje dłużny i wprowadza opcję TikTok Now, którą od BeReal i Candid Challenges różni jedynie to, że prócz zdjęć, użytkownicy mogą dodawać także 10-sekundowe wideo, a na publikację mają 3 minuty.
Jak widać, giganci wypowiadają wojnę BeReal. Ale czy to wystarczy, by zatrzymać przy sobie spragnione autentyczności pokolenie Z?
Rozwój YouTube Shorts
Praktycy youtube’owej krótkiej formy na pewno ucieszą z tego newsa! W Shortsach nareszcie wprowadzono możliwość odpowiadania na komentarze użytkowników w formie filmiku. Wystarczy wybrać dany komentarz, by ten pojawił się w filmie jako naklejka.
Twitter i edycja postów
Twitter nie żartował, gdy 1 kwietnia poinformował świat o pracach nad funkcją edycji tweetów.
Obecnie, w ramach kolejnej fazy testów, wybrani subskrybenci Twitter Blue będą mogli edytować swoje wpisy przez 30 minut od momentu publikacji.
Po krótkiej nieobecności wracamy do gry! Serwujemy ostatnie nowinki ze świata mediów społecznościowych. Zapraszamy do lektury. 😎
AI Generator jako efekt w aplikacji TikTok
Pewnie wielu z Was ostatnio słyszało o czymś takim, jak NightCafe lub DALL-E. Są to serwisy, które pozwalają na generowanie grafik lub ilustracji, na podstawie ich słownego opisu. Technologia ta zdobyła szczególne uznanie wśród użytkowników TikToka, którzy zaczęli się prześcigać w coraz ciekawszych pomysłach na grafiki, a także wykorzystali AI do wizualizacji tekstów popularnych piosenek.
W końcu w samej aplikacji znalazł się efekt, który pozwala na wygenerowanie ilustracji i nagranie się na jej tle. Co prawda efekt nie jest aż tak zaawansowany, jak wyżej wspomniane projekty, jednak jest to fajna ciekawostka do przetestowania samemu, a także dodatkowa szansa na wybicie się w trendzie. Efekt ten znajduje się w sekcji efekty -> zielony ekran -> AI.
Nowe posty wideo na IG będą publikowane w formie rolek
Od niedawna wszystkie nowe publikacje wideo n Instagramie, które mają długość poniżej 15-stu minut, staną się Rolkami i otrzymają analogiczne narzędzia kreatywne do edycji. Razem z tą zmianą, scalone także zostały zakładki Rolek oraz filmów w jedną.
Pamiętajcie, by podczas promowania tych publikacji wideo-rolek stosować się do zasad reklamowania tych drugich!
Nowe funkcje Rolek na Instagramie…
Jak widać, mimo protestów użytkowników, Meta wciąż kieruje większość swoich sił w rozwój Rolek.
Przede wszystkim pojawiła się, znana już z relacji, naklejka „Twoja kolej”, w której użytkownicy współtworzą album ze zdjęciami lub filmami. Co ciekawe, Instagram w okienku informacyjnym błędnie przetłumaczył funkcję jako „Dodaj swoje” z angielskiego „Add yours”, gdzie w samym menu aplikacji widnieje już „Twoja kolej”.
Umożliwione zostało także remiksowanie opublikowanych na profilu zdjęć, jako Rolek z muzyką, a także nagrywanie w nowym formacie – Dual Camera.
…oraz na Facebooku
Możliwe w końcu będzie także cross-postowanie Rolek z Instagrama na Facebooku z poziomu aplikacji. Pojawiła się także opcja remiksowania Rolek z Facebooka. Z ostatnich nowości – użytkownicy uzyskają dostęp do bardziej obszernych statystyk dotyczących wyświetleń z poziomu Creator Studio. Ułatwione ma zostać także tworzenie Rolek z opublikowanych wcześniej na profilu Relacji.
Meta dzieli się tym, jak działa algorytm Instagrama
To, w jaki sposób działają mityczne algorytmy IG, jest tematem wielu gorących dyskusji.
Meta na swojej platformie „Engineering at Meta” umieścił ciekawy artykuł wyjaśniający to, w jaki sposób Instagram sugeruje odbiorcy nowe treści.
Całość przeczytacie tutaj.
Po krótkiej przerwie wracamy do Was z nowinkami ze świata marketingu. Co się nowego podziało? Zaraz się dowiecie!
Instagram wprowadza NFT!
Nie będę Was trzymać w napięciu. W Stanach Zjednoczonych firma Meta właśnie testuje możliwości pokazywania oraz sprzedawania na swojej platformie cyfrowych dzieł. Wybrani twórcy, ale także i kolekcjonerzy, będą mogli pokazać swoje zbiory na Instagramie!
Jakie dokładnie funkcje testuje Instagram?
– Połączenie z cyfrowym portfelem – umożliwi to pokazanie całej kolekcji, lub wybranych dzieł z całego portfela, na swoim profilu w oddzielnej sekcji.
– Dzieła będzie można publikować na Instagramie, a opis z NFT zostanie pobrany i umieszczony automatycznie.
– Zarówno autor, jak i właściciel NFT zostaną oznaczeni w poście w sposób podobny, jak znaczniki produktu/użytkownicy.
Kiedy usługa ruszy, wspierane będą platformy blockchain: Etherum i Polygon, a także Flow i Solana w niedalekiej przyszłości.
Wśród potencjalnych portfeli, Meta podaje: Rainbow, MetaMask, Trust Wallet, Coinbase Wallet, Dapper oraz Phantom.
Avatary w reakcjach na Instagramowe relacje
Niedawno była mowa o możliwości stworzenia swojego avatara w Instagramie, podobnego do tych z platformy Snapchat. Projekt, jak widać, się rozwija, bo w fazie testów pojawiła się kolejna funkcja – przesyłanie reakcji na relacje także w formie swojego avatara.
Ciekawy jest też fakt, że Meta z jednej strony dodało do relacji opcję polubienia, która miała ograniczyć „zaśmiecanie” skrzynki niepotrzebnymi reakcjami, a z drugiej – wprowadza rozwiązanie, które to zjawisko jeszcze bardziej spotęguje. Forsowanie nowości jest tu jednak chyba wyższym priorytetem.
Testy nowego feedu na Instagramie
Mosseri po raz kolejny opowiada o formatach pionowych na Instagramie oraz o tym, jakie są immersyjne. Nic w tym więc dziwnego, że u wielu osób pojawił się tymczasowo testowy feed, który został ukierunkowany na format 9:16.
Pojawił się także i u mnie, także poniżej możecie zobaczyć kilka screenów z tego, jak się prezentował, a także moje wnioski:
Post z produktami:
Post: karuzela
Reklama z celem konwersje:
Z obserwacji:
- nie ma już „luźnego” scrollowania, „przeskakujemy” w feedzie dokładnie kafelek po kafelku w dół (jako fan smooth scrollingu i wyrobionego nawyku zatrzymywania treści kciukiem na Instagramie – cierpię)
- karuzele mają podobny pasek przewijania/postępu do tego w relacjach
- treść posta pokazuje się analogicznie, jak w rolkach – pokazuje się bardzo krótki fragment, więc koniec długich postów (więc może być nacisk na krótkie, maksymalnie treściwe copy)
- linki w treści postów były podświetlane jako klikalne (byłaby to wręcz rewolucyjna zmiana)
- nie ma już znaczników produktów bezpośrednio na zdjęciu, dopiero jak się wejdzie w ikonkę sklepu i osoby, to można wyświetlić listę produktów (tak jak zazwyczaj pod filmami, ogromny minus)
- nie ma jeszcze zdjęć, które by wypełniły całość (bo wszyscy wrzucają kwadraty), więc „immersyjność” feedu ogranicza się do nieestetycznych pasków nad i pod postem
- nie ma już z boku przycisku „zapisz”, jest dopiero dostępny pod 3 kropkami w prawym górnym rogu
- CTA są trochę bardziej zwracające uwagę – po zatrzymaniu się na poście, mogą np. zmienić kolor
- ikony przycisków są takie same, jak w Rolkach.
Opinie na temat tych potencjalnych zdań są raczej wśród większości użytkowników dosyć krytyczne, co podzielam. U mnie okres testowy się już skończył, jednak jeśli u Was jest aktywny, albo również mieliście możliwość sprawdzenia nowego feeda, to dajcie znać o swoich wrażeniach – porozmawiajmy!
Jak widać, po raz kolejny w naszym tygodniku królują tematy takie, jak: 1) popularyzacja NFT w mediach społecznościowych oraz 2) pionowych video.
Zobaczymy, co przyniesie nam kolejny tydzień!
W 102. Tygodniku SMN tradycyjnie nie brakuje najświeższych instagramowych wieści, które zdecydowanie zdominowały to wydanie. Znajdziecie tu też kilka słów o Twitterze i Facebooku, a na koniec zabierzemy Was na wirtualny pokaz mody!
Elon, ankiety i edycja tweetów
Okazuje się, że ostatnie doniesienia o możliwości edycji postów na Twitterze nie były ani primaaprilisowym żartem platformy, ani kosmicznym pomysłem Elona Muska (który został oficjalnie największym udziałowcem firmy).
Twitter oficjalnie potwierdza, że prace nad tą funkcją trwają już od zeszłego roku, a w najbliższych miesiącach będzie ona intensywnie testowana.
Hashtagi w służbie idei
Tak, jak dawniej hasła na plakatach i transparentach, tak dziś to hashtagi służą ruchom społecznym do szerzenia świadomości na temat różnorodnych idei czy akcji – od #BlackLivesMatters, przez polskie #CzarneProtesty, aż po aktywizm klimatyczny.
Instagram, we współpracy z amerykańskimi organizacjami i fundacjami, zaprojektował specjalną funkcję w aplikacji. Od teraz wybrane, aktywistyczne hashtagi zyskają nowe oblicze – na stronie danego hashtagu zobaczymy przycisk “Support”. Kryją się tam dwie opcje:
- “Spread the word” – dzięki niej będziemy mogli podesłać hashtag swoim znajomym za pomocą DM-ów;
- “Create a fundraiser” – da nam możliwość stworzenia własnej zbiórki, która będzie wspierać organizację powiązaną z danym ruchem społecznym.
Tagowanie produktów nie tylko dla sklepów
Na Twitterze pojawiły się ciekawe wieści dotyczące tagowania produktów na Instagramie. Jak donosi Alexandru Voica (Technology Communications Manager w spółce Meta), na przestrzeni najbliższych miesięcy wszyscy użytkownicy w USA mają zyskać możliwość oznaczania produktów na zdjęciach.
Oznacza to, że każdy będzie mógł stać się swego rodzaju ambasadorem marki, pokazując swojej społeczności produkty ulubionych firm i ułatwiając ich zakup.
Nowe wersje feedu na Instagramie
Na Instagramie w końcu zagościły zapowiadane od tygodni nowe widoki feedu. Od teraz oprócz dotychczasowego widoku postów, determinowanego przez algorytm, mamy możliwość przełączenia się na:
- Following (obserwowani) – chronologiczny feed z publikacjami osób, które obserwujemy;
- Favorites (ulubione) – feed z postami twórców, których oznaczyliśmy gwiazdką, jako ulubionych. W tym przypadku ich posty będą nam się wyświetlać nie tylko w Favorites, ale również uplasują się wyżej w głównym, algorytmiczym feedzie.
Reelsy dla wszystkich
Meta otwiera nowe możliwości dla twórców aplikacji! Od teraz deweloperzy mogą zaprogramować w swoich aplikacjach integrację z facebookowymi Reelsami i umożliwić użytkownikom eksportowanie krótkich wideo prosto na FB.
To kolejny krok Mety napędzający (i tak już galopującą!) ekspansję reelsów w social mediach, a jednocześnie spore ułatwienie dla twórców, którzy chcą docierać do kolejnych grup odbiorców.
Moda w metaversum
Na koniec ciekawostka dla fanów najświeższych technologii!
Pod koniec marca miał miejsce pierwszy Metaverse Fashion Week. Odbył się na platformie Decentraland i, jak twierdzą jego twórcy, spotkał się z pozytywnym odbiorem – szczególnie ze strony uczestniczących w nim marek modowych.
Na czym polega wirtualny fashion week? Oprócz pokazu kolekcji, kluczowe są… zakupy. Użytkownicy mogą kupić cyfrowe ubrania od największych marek i założyć je na swoje avatary.
Poniżej możecie przejrzeć specjalną kolekcję ubrań od Dolce&Gabbana, zaprojektowanych specjalnie na tę okazję:
