Chcecie dowiedzieć się, co słychać w wielkim świecie? W takim razie zapraszamy na przegląd najważniejszych trendów na 2023 rok – na co postawić? Sprawdźcie!
Mosseri o nowych funkcjach na Instagramie
Z rolki Mosseriego dowiadujemy się o kilku nowościach:
– Notes, czyli o opisach/statusach na naszych profilach,
– nominacjach w naklejce Twoja Kolej,
– Candid Stories, czyli BeReal w wersji relacji (możliwość robienia zdjęć przedniego i tylnego aparatu jednocześnie z oznaczeniem godziny i… bez opcji filtrów),
– profilach grupowych, które pozwalają na prowadzenie i publikacje na nich przez użytkowników z nimi połączonymi,
– współdzielonych kolekcjach (czyli wymianach zapisanych postów ze znajomymi),
Wszystkie te funkcje, poza pierwszą (Notes) są dopiero w fazie testów. Samego Notes niestety nie sprawdzimy jeszcze u siebie – rejony UK, EU oraz Japonia są obecnie z tej premiery wyłączone.
API Facebook Video Insights uzupełnione o statystyki z Rolek
Od teraz deweloperzy uzyskają dostęp do szczegółowych statystyk z Rolek opublikowanych na Facebooku, których wcześniej nie było dostępnych w poglądzie. Sprawdzić będzie można:
– średni czas wyświetlania filmu,
– liczbę odtworzeń,
– łączny czas odtworzeń w minutach,
– pozostałe statystyki takie jak: zasięg, reakcje, udostępnienia, komentarze.
Ma to znacznie przede wszystkim w aplikacjach i usługach oferujących raportowanie wyników w Social Mediach.
LinkedIn i wyczekiwana przez wszystkich funkcja…
Na platformie LinkedIn pojawiła się opcja planowania postów!
Od teraz Social Media Specjaliści i nie tylko, będą mogli zautomatyzować swoje publikacje bez korzystania z aplikacji zewnętrznych.
Funkcja ta jest aktualnie stopniowo przydzielana wszystkim użytkownikom portalu – jeśli jeszcze jej nie macie, to uzbrójcie się w cierpliwość.
Harmonogram planowanych postów sięga maksymalnie do 3 miesięcy.
Raport nadchodzących trendów na TikToku na rok 2023
Na platformie TikTok Creative Center pojawił się do pobrania raport „What’s next 2023”, który na tapet bierze:
– pochodzenie trendów,
– ich przykłady,
– propozycje rozwiązań dla marketerów w aspekcie tworzenia treści, jak i narzędzi pomiarowych.
Raport pobierzecie z tej strony
Raport trendów na Instagramie na rok 2023
Swój raport przygotował także Instagram, który całkiem zaskakuje swoją dosyć… odważną szatą graficzną. 😉
Raport został opracowany wraz z szeroko zakrojonym badaniem użytkowników z pokolenia Z na Instagramie. Zupełnie inne podejście do pracy, do robienia „kariery”, do korzystania z rozrywki…
„Pokolenie Z” poważnie namiesza w mediach społecznościowych w 2023 roku. A to wszystko przełoży się na działania reklamodawców… także, bądźcie gotowi!
Pewnie się w tym roku już nie zobaczymy, dlatego chciałbym życzyć Wam wszystkim pogodnych i spokojnych świąt, spędzonych przede wszystkim w tym świecie realnym – bez liczenia zasięgów, aktywności i innych ROASów!
No i… Do siego roku!
Co z reklamami usług z zakresu medycyny estetycznej w sieci, które do tej pory były nieuregulowane prawnie? Usługodawcy, reklamodawcy oraz… influencerzy muszą przygotować się na prawdziwą rewolucję! Już od 1 stycznia 2023 roku obowiązywać będą przepisy ustawy o wyrobach medycznych. A kary za ich nieprzestrzeganie mogą sięgać nawet 2 milionów złotych.
Niżej znajdziecie naszą rozmowę z mec. Andrzejem Morozem z Kancelarii Kacprzak i Wspólnicy, ekspertem ds. prawa gospodarczego oraz współautorem książki „Biznes w Polsce”, która w przystępny sposób tłumaczy, jak założyć i prowadzić biznes w Polsce z perspektywy prawnej i podatkowej.
SMN: Panie Mecenasie, czy influencerzy mogą i czy w 2023 roku nadal będą mogli promować w social mediach usługi medycyny estetycznej?
Andrzej Moroz: Zarówno obecnie, a także począwszy od 1 stycznia 2023 roku, influencerzy mogą i będą mogli nadal promować, z pewnymi wyjątkami, w mediach społecznościowych usługi medycyny estetycznej oraz inne wyroby medyczne.
Jednak od 1 stycznia 2023 roku tego typu reklama będzie poddana licznym ograniczeniom…
Andrzej Moroz: Tak, a warunkiem jej prowadzenia będzie przeznaczenie wyrobu oraz przestrzeganie bardzo rygorystycznych zasad, których nie ma obecnie. Od 1 stycznia 2023 zasady te będziemy stosować do „kierowania do publicznej wiadomości opinii przez użytkowników wyrobów, jeżeli otrzymują z tego tytułu korzyści”. Czyli mówiąc po ludzku: influencerów, którzy otrzymują w zamian za reklamę lub polecenie produktu jakąkolwiek korzyść.
A jak rozumieć w tym przypadku termin „korzyść”?
Andrzej Moroz: Przepisy dokładnie nie precyzują, czym jest ta korzyść, ale posługując się rozsądną interpretacją, możemy na pewno stwierdzić, że są to nie tylko korzyści czysto pieniężne, ale także inne jak np. barter, darmowe produkty i usługi itd.
Co ciekawe, za reklamę uważa się również odwiedzanie osób wykonujących zawód medyczny w celu promocji wyrobów. W związku z czym, jeżeli influencer wrzuci do sieci film lub zdjęcie, w którym pokazuje pracę np. lekarza medycyny estetycznej, również jest to traktowane jako reklama podlegająca wspomnianym ograniczeniom.
Czy jest jakiś rodzaj produktu/usługi, którego reklama w obecnym kształcie przepisów prawnych będzie niemożliwa lub zakazana?
Andrzej Moroz: Tak, od 1 stycznia 2023 roku zakazane będzie bezwzględnie reklamowanie wyrobu medycznego, który nie jest przeznaczony dla laika, tzn. dla osoby fizycznej, która nie ma
odpowiedniego wykształcenia medycznego lub z dziedziny ochrony zdrowia.
Zakazana jest również reklama działalności gospodarczej lub zawodowej, w której taki wyrób nieprzeznaczony dla laika jest wykorzystywany.
W związku z powyższym, każdorazowo, trzeba będzie badać, czy dany wyrób lub usługa są przeznaczone dla laika, jak również, czy dla korzystania z nich potrzebne są określone kompetencje zawodowe. Szczerze mówiąc, interpretacja tych przepisów budzi moje duże zastrzeżenia i pozwolę sobie podać tutaj kilka przykładów.
O przeznaczeniu wyrobu, w praktyce, decyduje jego producent, a zatem, chcąc ostatecznie stwierdzić, czy określony produkt jest przeznaczony dla laika musimy wczytywać się w jego instrukcje i zalecenia producenckie.
Dodatkowo, moje istotne wątpliwości budzą zabiegi wykonywane przez kosmetyczki (UWAGA: nie kosmetologów) – osoba wykonująca taki zawód jest laikiem, gdyż nie posiada wykształcenia medycznego lub z dziedziny ochrony zdrowia. Zatem, jej produkty i usługi, w mojej ocenie przeznaczone są dla laika, a w związku z tym, można je reklamować.
Czyli jeżeli influencer X opublikował wideo w serwisie społecznościowym np. na TikToku, w którym zachęca do skorzystania z usług prywatnej kliniki medycyny estetycznej lub zachwala usługę, którą w klinice wykupił (i dzięki temu ma np. ten zabieg za darmo) – to zgodnie z najnowszymi przepisami złamał prawo?
Andrzej Moroz: Musimy sobie odpowiedzieć na pytanie, czy relacja z zabiegu jest reklamą.
Moim zdaniem nie zawsze, gdyż reklama musi mieć nie tylko określoną formę, ale i treść taką jak promocja marki i wspominana już korzyść.
Jeżeli w takim materiale wrzuconym na TikToka nie ma tych elementów – to moim zdaniem, nie będziemy tu mieli do czynienia z reklamą, a zatem, nie trzeba będzie tu stosować przepisów ustawy.
Natomiast, jeśli opisany materiał na TikToku zawiera m.in. wspomniany element promocji marki i wykonywane jest za określoną korzyść, to w takim przypadku influencer nie złamie prawa tylko, jeżeli:
a) reklamuje produkt, który jest przeznaczony dla laika;
b) zastosuje się do zasad przewidzianych w obowiązujących przepisach.
Każdy inny przypadek będzie oznaczał naruszenie ustawy i może za sobą pociągnąć stosowne konsekwencje. Należy też pamiętać o innych obowiązkach, co prawda niezwiązanych z nowymi przepisami, ale nagminnie pomijanych w materiałach influencerskich, tzn. o odpowiednim oznaczaniu reklam i współprac.
Wspominał Pan, że prowadzenie działań tego typu w mediach społecznościowych „jest możliwe pod warunkiem przestrzegania bardzo rygorystycznych zasad”. O jakich zasadach mowa? I gdzie ewentualnie szukać wiedzy na ten temat w razie wątpliwości?
Andrzej Moroz: Wspomniane przeze mnie zasady określone zostały w przepisach ustawy z dnia 7 maja 2022 roku o wyrobach medycznych. Przede wszystkim, chodzi tu o art. 54-61 ustawy, zgodnie z którymi m.in. reklama wyrobu/usługi musi być formułowana w sposób zrozumiały dla laika. Dotyczy to nie tylko treści samej reklamy, ale również posługiwania się sformułowaniami medycznymi, przytaczania badań naukowych i literatury branżowej.
Na przykład?
Andrzej Moroz: Przykładowo, jeżeli influencer promuje usługę i wskazuje, że jest polecana przez naukowców, to nie będzie mógł powoływać się na bliżej nieokreślone badania naukowe lub opinie naukowców, bez podawania ich konkretnych parametrów lub w sposób niezrozumiały dla odbiorcy. W przeciwnym razie będzie to traktowane jako wprowadzanie w błąd, w związku z czym za takie zachowanie mogą zostać wyciągnięte stosowne konsekwencje.
Pamiętać też trzeba, że są to nowe przepisy, które dopiero wszyscy zaczniemy stosować. Nie znamy stanowiska Prezesa Urzędu Rejestracji Produktów Leczniczych, który odpowiedzialny będzie za nadzorowanie takiej reklamy, a także nie mamy jeszcze orzecznictwa sądów, na którym moglibyśmy się oprzeć. Dlatego też nasze wątpliwości co do sposobu stosowania się do wspomnianych zasad dopiero będą się tworzyć i systematycznie rozwiewać.
Jednak z czasem, po zapoznaniu się z praktyką stosowania tego prawa, będziemy w stanie na zadane pytanie odpowiedzieć bardziej precyzyjnie.
O których elementach z art. 54-61 ustawy o wyrobach medycznych osoby z branży marketingowej powinny szczególnie pamiętać?
Andrzej Moroz: Pamiętać należy zdecydowanie o wszystkich, jednak moim zdaniem, szczególnie ważne są trzy podstawowe zasady.
- Pierwszą i kluczową jest to, czy mamy do czynienia z wyrobem przeznaczonym dla laika. Jeżeli mamy tutaj wątpliwości, trzeba sięgnąć do instrukcji wyrobu i zaleceń producenta i wnikliwie je przeanalizować.
- Następnie, musimy pamiętać, że zgodnie z ustawą, reklama wyrobu nie może być prowadzona przez influencera samodzielnie. Tzn. musi on uzyskać zatwierdzenie takiej reklamy przez swojego zleceniodawcę/reklamodawcę, którego przepisy nazywają tzw. „podmiotem gospodarczym”, którym jest producent, przedstawiciel handlowy, importer lub dystrybutor. Odpowiedzialność za zgodność reklamy wprowadzonej do sieci przez influencera ponosić będzie właśnie taki podmiot gospodarczy.
- Równie ważne jest, żeby reklama zawierała wszystkie konieczne oznaczenia i informacje, których wymaga prawo. Jednak problematyczne jest to, że na ten moment nie wiemy jakiego rodzaju są to oznaczenia, co zostanie dopiero określone w rozporządzeniu Ministra Zdrowia, którego ostatecznej treści na ten moment jeszcze nie znamy. Dlatego też, dopiero po zapoznaniu się z tekstem rozporządzenia oraz stanowiskiem Urzędu Rejestracji Produktów Leczniczych wszystkie nasze wątpliwości, w tym temacie, powinny się rozwiać…
Tutaj znajdziesz pełną treść art. 54-61 ustawy o wyrobach medycznych.
Reklamodawcy mają czas na modyfikację i dostosowanie swoich strategii oraz kampanii reklamowych niespełniających wymogów ustawowych do 30 czerwca 2023 r., ale tylko pod warunkiem, że kampania reklamowa rozpoczęła się przed 1 stycznia 2023 roku.
Źródło: Dz.U. 2022 poz. 974, Ustawa z dnia 7 kwietnia 2022 r. o wyrobach medycznych, Kancelaria Sejmu s. 24/52 2022-05-13.
Zapraszam do zapoznania się z kolejnymi nowinkami ze świata Social Mediów! Dzisiaj co nieco o nowościach dotyczących Instagrama oraz moralizatorsko o treściach związanych z promocją zdrowia. Zapraszam do lektury!
Koniec przeklikiwania się przez kilkadziesiąt kafelek relacji na Instagramie
Od niedawna, podczas przeglądania relacji na Instagramie, na niektórych kontach pojawia się pod koniec przycisk „pokaż jeszcze X”, które odblokowuje pozostałe kafelki relacji.
Teoretycznie ułatwia to „odhaczenie” nowych relacji danego twórcy, jednak w praktyce (i w dodatku moim skromnym zdaniem) jest to dodatkowa informacja zwrotna dla algorytmów – kliknięcie tego przycisku to jednak ekstra aktywność i zgłoszenie chęci wyświetlenia większej ilości treści od danego Twórcy.
Czy będzie to w przyszłości robiło wstępny przesiew podczas działań organicznych? Zobaczymy.
Obserwujący konto na Instagramie w końcu dostępni w Managerze reklam!
W końcu w panelu reklamowym pojawiła się opcja, na którą wielu przeciwników przycisku „promuj post” w aplikacji IG (w tym ja), czekało.
W sekcji grup niestandardowych pojawiła się możliwość utworzenia grupy z użytkowników obserwujących konto na Instagramie, a także jej Lookalike. Dotychczas promocja kierowana do osób podobnych do obserwatorów była możliwa jedynie poprzez automatyczną reklamę z aplikacji.
Szanowne Meta, czekamy jeszcze na cel kampanii: „Obserwacje profilu Instagram” w Managerze Reklam!
TikTok NIE JEST rzetelnym źródłem wiedzy o zdrowiu psychicznym [SZOKUJĄCE]
Na portalu PlushCare pojawił się bardzo ciekawy raport dotyczący porad na temat zdrowia psychicznego na TikToku. Chyba każdy, kto używa tej aplikacji, zauważył, że w ciągu jednej sesji scrollowania można u siebie zdiagnozować ADHD, chorobę afektywną dwubiegunową, dysleksję, wybrane zaburzenie lub nawet kilka ze spektrum autyzmu oraz depresję. Na raz.
Po obejrzeniu tych filmików choćby i z ciekawości, po chwili zostanie zawalony przez algorytm licznymi filmikami z poradami dotyczącymi LECZENIA tychże zaburzeń, w jeden prosty sposób!
B Z D U R A.
Jak wykazano w raporcie:
– 83,7% z przejrzanych porad zostało uznane za mylące,
– 100% treści o ADHD zawierało chociaż jedną nieprawdziwą informację,
– treści dotyczące choroby dwubiegunowej oraz depresji były odpowiednio błędne w 94,1% i 90,3% filmów,
– spośród przejrzanych 500 filmów, 54% zawartych w nich informacji było trafne, a 31% miało w sobie nieprawidłowości,
– aż 91% twórców NIE POSIADAŁO odpowiednich kwalifikacji do udzielania porad oraz edukacji.
Cały raport dotyczący tego typu treści na TikToku znajdziecie poniżej:
Dane te czyta się dosyć ciężko, bo o ile świadomość społeczna na temat zdrowia psychicznego rośnie (co jest bardzo ważne!), to jednak zainteresowanym oraz samym „edukującym” bardzo często brakuje jakiejkolwiek rzetelnej analizy informacji, które pochłaniają i udostępniają dalej, co często może przynieść więcej szkody niż dobra.
Pamiętajcie moi drodzy – od zdrowia psychicznego są tacy sami specjaliści, jak od złamanej nogi, grypy, czy próchnicy w zębie. Na te tematy też edukujecie się bezkrytycznie z Social Mediów i udostępniacie dziennie w relacjach, by pokazać innym, jacy jesteście „woken”? No właśnie. 😉
Na rynku jest pełno literatury zarówno akademickiej, jak i popularnonaukowej – do ich czytania i budowania samoświadomości jak najbardziej warto zachęcać. Pomocy sięgać należy jednak już wyłącznie u profesjonalistów.
Żeby jednak nie być tylko cyniczną zrzędą – poniżej przykładowe warte odwiedzenia kanały prowadzone przez osoby wykształcone i praktykujące w aspekcie zdrowia psychicznego:
Kinga Rajchel – https://www.instagram.com/kinga.rajchel/
Psycholoszka – https://www.instagram.com/panipsycholoszka/
Joanna Podgórska (niestety jej konto IG zniknęło L) – https://www.joanpodgorska.com/podcasty
A także nagrania wykładów ze Strefy Psyche SWPS
Smacznego!
BeReal aplikacją roku wg. Apple
Apple ogłosiło zwycięzców plebiscytu App Store Awards 2022, w której wyłaniane są najlepsze aplikacje na każde z urządzeń jabłkowego ekosystemu, a także w różnych kategoriach.
Na najlepszą aplikację na iPhona zostało wybrane kontrowersyjne BeReal. Użytkownicy tego medium społecznościowego dostają powiadomienia, na które muszą w ciągu 2 minut odpowiedzieć „realnym” zdjęciem pokazującym co właśnie robią – przedstawiając zarówno obraz aparatu, jak i przedniej kamery w stylu picture-in-picture.
Z założenia ma to być bardziej prawdziwe niż reżyserowane sesje z wakacji na Instagrama, czy też filmiki na TikToka. Co ciekawe, aplikacja zdobyła taką popularność, że zainspirowali się nimi także najwięksi giganci – Instagram oraz TikTok, przedstawiając światu własne wersje tej „zabawy”.
Udanego dnia wszystkim! 🧡
