Poniżej przeczytacie gościnny artykuł ekspercki. Jego autorką jest Maja Filipiak, Marketing Specialist z Agencji Semcore.
Warto łączyć wiele działań marketingowych jednocześnie – to żadna nowość. Często jednak zamykamy się w swoich specjalizacjach i nie dostrzegamy tego, w jaki sposób inne obszary marketingu mogą nam pomóc…
W tym artykule skupię się na SEO, a raczej na tym, w jaki sposób narzędzia i działania związane z pozycjonowaniem, mogą ukierunkować Twoją komunikację w marketingu. Na przykład w social mediach.
Nieskończone źródło pomysłów
Każdy, kto zajmuje się tworzeniem treści marketingowych, na pewno zna ten moment, gdy brakuje pomysłów na kolejne publikacje. Co gorsza, brakuje pomysłów, które będą w stanie zaangażować lub zaciekawić odbiorcę.
Żeby nie dopuścić do takich sytuacji, warto skorzystać z pomocy, którą oferują narzędzia SEO. Chyba nie ma lepszego miejsca do sprawdzenia, co interesuje ludzi, niż wyszukiwarki internetowe.
Najczęstsze zapytania z wyszukiwarek (wraz z ich wolumenem czy intencją) poszerzają naszą wiedzę na temat grupy docelowej i mogą zastąpić badania jakościowe o dużej skali.
Za pomocą narzędzi SEO jesteśmy w stanie dokładnie sprawdzić, czego szukają użytkownicy, na jakie pytania chcą znaleźć odpowiedź i co w danym czasie ich nurtuje. To da nam pomysły nie tylko na pojedyncze posty, ale również na całe segmenty komunikacji. Jest to o tyle dobre rozwiązanie, że nie “strzelamy na ślepo” – dokładnie wiemy, czego oczekują nasi odbiorcy i to im dostarczymy.
Taką samą taktykę możemy stosować przy tworzeniu video contentu, podcastów czy bloga. Jednym z bardziej popularnych sposobów na generowanie contentu video dla firm w USA są wywiady z właścicielem firmy ala FAQ. Scenariusz do takiego wywiadu tworzy się właśnie za pomocą narzędzi Google.
Pomocnym narzędziem może okazać się na przykład: AnswerThePublic.
Konkurencja
Źródłem inspiracji może być też działalność naszej konkurencji. Nie chodzi tutaj oczywiście o kopiowanie treści, grafik i strategii 1:1…
Jednak jeżeli posiadasz identyczną grupę docelową, co Twoja konkurencja, to jest duża szansa, że Twoje treści zostaną kiedyś w różny sposób wykorzystane.
Dzięki narzędziom SEO możemy w szybki sposób sprawdzić, które artykuły branżowe, czy tematy blogowe konkurencji zdobywają największy ruch i to właśnie z nich czerpać inspiracje. Postaraj się jednak wyróżnić: postaw na wysoką jakość i dobrą promocję.
Narzędzia takie, jak Ahrefs pozwolą Ci z kolei zbadać tematy, które mają duży potencjał i mogą generować spory ruch, ponieważ są niszowe i nikt się ich jeszcze nie podjął.
Współprace
Możesz również sprawdzić, które strony internetowe mogą umieszczać linki do… Twoich kanałów.
Jest to świetna metoda na szukanie potencjalnych partnerów np. do crossów blogowych. Na stronie narzędzia Ahrefs wystarczy, że wpiszesz interesujący Cię temat i użyjesz funkcji „Wyróżnij niepowiązane domeny”, aby podświetlić nielinkujące witryny.
Odwiedź je i sprawdź, które ze stron są najbliższe Twojej działalności lub z którymi będziesz mógł nawiązać potencjalną współpracę.
Jakie narzędzia warto znać?
Ahrefs to profesjonalne narzędzie dla marketerów, które pomoże Ci znaleźć odpowiednie słowo kluczowe w celu optymalizacji Twojej strony czy wszelkich treści internetowych kampanii marketingowych.
Ahrefs umożliwia m.in:
- sprawdzenie linków zewnętrznych konkurencji (jakie mają linki);
- sprawdzenie popularności wyszukiwania danego słowa kluczowego (wolumen miesięczny);
- dobieranie pasujących wyrażeń do jednego słowa kluczowego;
Dzięki temu narzędziu wybierzesz dokładniejsze motywy i tematy, które mogą być popularne w Twoich postach w mediach społecznościowych. Za jego pomocą sprawdzisz również potencjalnie ciekawe domeny, z którymi możesz wymienić się artykułami blogowymi oraz linkami do strony.
Korzystając z Answer The Public można błyskawicznie się zainspirować. Dzięki listom słów kluczowych zdobędziesz cenne pomysły do planowania kolejnych strategii, szczególnie do działań w obszarze content marketingu.
Wystarczy wpisać słowo kluczowe w pole wyszukiwania Answer The Public i wybrać język oraz państwo, aby otrzymać setki użytecznych fraz.
Statystyki Google Search Console pomagają zobaczyć, jakie są najskuteczniejsze treści i najpopularniejsze zapytania w wyszukiwarce Google, które kierują do Twojej witryny.
Treść może obejmować rodzaje produktów lub usług, które odwiedzający przeglądają najczęściej. Pomoże to w podjęciu decyzji, co publikować i publikować w witrynach mediów społecznościowych, a także daje wyobrażenie o tym, jaki rodzaj treści można wzmocnić reklamami.
Dzięki niemu otrzymamy różne przydatne dane: sygnały społecznościowe z Twittera, Facebooka, Google+ i LinkedIn, linki zwrotne i sygnały użytkownika, takie jak liczba sesji, średni czas trwania sesji i współczynnik odrzuceń.
- Udostępnienia społecznościowe lub linki zwrotne.
- Aktualizacja treści – aby znaleźć najstarsze strony w Twojej witrynie, które wymagają aktualizacji.
- Liczba słów – aby znaleźć treści, które można rozszerzyć na dłuższe posty.
Dzięki narzędziu SEMrush Post Tracking możesz analizować i mierzyć wydajność dowolnego artykułu, śledząc jego linki zwrotne, rankingi słów kluczowych i udostępnienia społecznościowe.
SEMrush pokazuje również różne intencje użytkowników – wyróżnia 4 główne typy intencji:
- Intencja informacyjna
- Intencja nawigacyjna
- Zamiar handlowy
- Intencja transakcyjna
Jest to o tyle istotne w kreowaniu treści marketingowych, że pomaga określić cel konkretnego contentu – tak, aby odpowiadał na daną intencje naszych potencjalnych klientów.
A co z wpływem pozostałych kanałów marketingu na SEO?
Ten temat wywołuje wciąż wiele kontrowersji. Nie można jednak zaprzeczyć, że zwiększona świadomość marki również przyczynia się do poprawy SEO.
Popularność, efekt dobrze zaplanowanych działań, przekłada się przecież na wysoki poziom cytowalności (z aktywnymi linkami do naszej strony!) na innych kanałach. Wyszukiwarki przywiązują do tego dużą wagę, traktując odnośniki jako pewnego rodzaju rekomendacje i polecenia, szczególnie, gdy te posiadają atrybut follow.
Naturalne pozyskiwanie linków to również współprace z zewnętrznymi portalami (wpisy gościnne) – takie działanie wspiera SEO oraz skutecznie buduje rozpoznawalność.
Podsumowanie
Pamiętaj, że dobry content, odpowiadający na oczekiwania użytkowników, to również zwiększona „liczba klików”, zwiększona liczba przejść na stronę i poprawiony CTR.
Nie musisz być ekspertem SEO, żeby korzystać z narzędzi, które przedstawiłam. Nie obawiaj się wyjścia poza swoją specjalizację i poszukiwania niekonwencjonalnych rozwiązań!
___
Chcesz czytać dalej?
Tutaj znajdziesz:
LinkedIn autorki tekstu, Mai Filipiak.
Blog Agencji Semcore.
Tak, dzisiaj clickbaitowy tytuł. Idealny na ożywienie emocji w środku tygodnia. Zwłaszcza że w mediach zarówno tradycyjnych, jak i społecznościowych, ten temat nie znika z pierwszych stron i newsfeedów znacznej części kanałów informacyjnych. Poniżej znajdziecie oficjalne stanowisko firmy Meta w tej sprawie.
„Porzucenie działań na terenie Europy w żadnym wypadku nie jest w interesach ani planach firmy Meta” – czytamy w oficjalnym wpisie Meta z 8 lutego 2022 roku Meta Is Absolutely Not Threatening to Leave Europe.
W swoich poprzednich wypowiedziach, przedstawiciele Meta wyrażali jedynie zaniepokojenie coraz większymi utrudnieniami prywatnościowymi w transferze danych z usług między terenami Europy a Stanami Zjednoczonymi.
Chodzi o zgodę Unii Europejskiej na kontrolowanie i przesyłanie danych o użytkownikach między krajami i kontynentami. Ta zgoda została jednak podważona przez Europejski Trybunał Sprawiedliwości w lipcu 2020 i do dziś sprawa pozostaje nierozwiązania.
Jednocześnie we wspomnianym wyżej wpisie, na newsroomie Meta, Markus Reinisch, wiceprezes ds. polityki publicznej w Europie, wyraża swoje nadzieje wobec kolejnych negocjacji w sprawie Tarczy Prywatności.
„[…] Podobnie jak inne firmy, przestrzegamy przepisów europejskich, polegamy na standardowych klauzulach umownych oraz stosujemy odpowiednie zabezpieczenia danych, aby móc świadczyć usługi na całym świecie. Firmy potrzebują dokładnych i globalnych przepisów, aby dbać o długoterminowe bezpieczeństwo transatlantyckiego przepływu danych. Tak, jak ponad 70 innych firm z różnych branż, ściśle monitorujemy zmiany regulacji i ich potencjalny wpływ na naszą europejską działalność.” – czytamy w dalszej części oświadczenia firmy Meta.
Jaki będzie efekt tych negocjacji? Wszystko jeszcze przed nami! Ale na razie nic nie wskazuje, żeby firma Meta musiała w najbliższym czasie zrezygnować z działalności na rynku państw Unii Europejskiej.
Czekamy na rozwój sytuacji.
Całe oświadczenie firmy Meta znajdziecie TUTAJ.
Polubienia w prywatnych relacjach już na Instagramie
W celu zredukowania natłoku odpowiedzi na relacje, złożonych z jednego emoji, zespół Meta proponuje następujące uproszczenie: od teraz na Instagramie będzie można treść po prostu polubić, tak samo jak zwykły post w Aktualnościach.
Od strony autora będzie to widoczne w sekcji osób, które wyświetliły relację – pojawi się obok nich serduszko, jeśli zostawili reakcję. Mała zmiana, a cieszy!
Nowy sposób wysyłania postów w DM na Instagramie
Pojawiło się jeszcze jedno usprawnienie dla osób na co dzień działających na Instagramie.
Opcja szybkiego wysyłania posta do znajomych!
Po przytrzymaniu palca na zdjęciu/wideo, pojawi nam się krótka pozioma lista z ikonkami sugerowanych znajomych, do których możemy wysłać wybrany wpis w wiadomości prywatnej.
Hurtowe wysyłanie memów będzie jeszcze łatwiejsze i przyjemniejsze! 😀
TikTok po raz kolejny wydłuża maksymalny czas trwania filmów
Na TikToku pojawia się u niektórych możliwość nagrywania jeszcze dłuższych treści wideo – teraz aż do 5 minut. Opcja ta była już testowana w sierpniu. Czy pozostanie z nami na dłużej? Zobaczymy! Kolejne testy właśnie trwają…
Ciekawe jest to, jak z kilkusekundowych filmików, które zdawały się być clue tej aplikacji, zaczynają się pojawiać na TikToku coraz dłuższe i coraz bardziej merytoryczne treści.
Jeśli jeszcze nie korzystacie z TikToka, to warto to rozważyć!
Poniżej znajdziecie podsumowanie naszych pierwszych 43 dni działań na koncie SMN na TikToku. A to wszystko po publikacji zaledwie 7 materiałów!
W związku z tym, zapraszamy już 21 lutego na LIVE’a: „Reklama na TikToku – pierwsze doświadczenia.”
Szczegóły znajdziecie tutaj.
Nowe naklejki w Reels
Do Instagramowych Rolek dodano nowe naklejki, analogiczne do tych stosowanych w Relacjach: suwak z emoji oraz odpowiedzi tak/nie.
Znajomi pomogą Ci w odzyskaniu utraconego konta na Instagramie
Aktualnie Instagram testuje funkcję potwierdzenia tożsamości przez znajomych, by umożliwić odzyskanie dostępu do konta i zmianę hasła.
Ta opcja może się okazać naprawdę przydatna. Całość działać ma podobnie, jak na Facebooku. Szczegóły? Znajdziecie tutaj.
Meta podaje wskazówki usprawniające wyniki w działaniach reklamowych
Obecnie największą bolączką zespołu firmy Meta jest pomiar konwersji wynikających z działań reklamowych. Z racji prężnie rozwijające się polityki prywatności, a także ograniczeń w aktualizacjach urządzeń Apple, Meta na bieżąco informuje swoich klientów o najskuteczniejszych praktykach.
Obecnie na liście znajduje się:
– uzupełnienie źródeł danych o API konwersji,
– weryfikacja domeny,
– odpowiednia konfiguracja zdarzeń webowych i ustawienie priorytetów zgodnie z celami biznesowymi,
– cierpliwość, ponieważ skuteczność kampanii z celem konwersje powinno się oceniać najlepiej po co najmniej 72 godzinach (wydłużony czas dostarczania danych),
– korzystanie z funkcji rozszerzenia targetowania szczegółowego. Wg. wewnętrznych badań firmy, w zestawach korzystające z tej opcji, mediana kosztu konwersji była o 37% mniejsza, niż przy korzystaniu z nierozszerzonego targetowania.
I znów się spotykamy! W tym tygodniu przeczytacie skrót najświeższych newsów z uniwersum Mety, TikToka i Twittera. Dowiecie się również, dlaczego branża e-commerce nie powinna ignorować możliwości sprzedażowych, które oferuje Pinterest!
Nowy wymiar instagramowych ankiet
Jeśli denerwowała was ograniczona forma ankiet na IG, mam dobre wieści.
Instagram powoli udostępnia update, dzięki któremu liczba możliwych odpowiedzi zwiększy się z 2 do 4. Twórcy nareszcie nie będą musieli pytać swojej społeczności o zdanie za pomocą quizów!
Na razie nie wiadomo, w których krajach dostępna jest ta opcja, dlatego nie pozostaje nam nic innego, jak tylko aktualizować apkę na bieżąco.
Widzisz, kupujesz. Rozwiązania AR na Pintereście
Pinterest stawia na rozszerzoną rzeczywistość! Na platformie (póki co tylko w USA) pojawiło się nowe narzędzie: Try On for Home Decor.
Funkcja działa podobnie jak przymierzanie szminek czy butów za pomocą smartfona i pozwala umieścić wirtualne wersje mebli w domu użytkownika.
Według danych z Pinteresta, szansa, że dzięki narzędziom AR użytkownik zdecyduje się na zakup jest 5 razy większa niż w przypadku zwykłych pinów. To bardzo obiecujące informacje i przede wszystkim spójne z danymi, według których z roku na rok rośnie udział kanałów mobile w sprzedaży e-commerce.
Nowe avatary na TikToku
Według doniesień Matta Navarry, TikTok pracuje nad własnym narzędziem do tworzenia avatarów. Użytkownik będzie mógł stworzyć swój wirtualny wizerunek na podstawie zdjęcia – narzędzie samo przekonwertuje je na animowaną wersję, odwzorowując nawet nasz wyraz twarzy.
Szkodliwe treści = niskie zasięgi
Instagram oficjalnie ogłosił, że obniża zasięgi postów, które mogą zawierać szkodliwe treści – dotyczy to mowy nienawiści, nawoływania do przemocy i zastraszania. Jeśli system wykryje tego typu wpis, wyświetli się on “niżej” w feedach i stories obserwatorów.
A jeśli często zdarza wam się zgłaszać posty na IG, algorytm dostrzeże charakterystyczne cechy zgłaszanych treści i sprawi, że rzadziej będziecie widywać podobne wpisy w swoich feedach.
Warto pamiętać, że zasięgowy ban dotyczyć będzie jedynie konkretnych treści, a nie całego konta użytkownika.
Video profilowe znikają z Facebooka
W tym tygodniu Meta pożegnała się z video-profilówkami. Jeśli użytkownik nie zdążył podmienić jej na zdjęcie, od 7 lutego jego nowym zdjęciem profilowym będzie prawdopodobnie kadr z wcześniejszego wideo.
Będziecie tęsknić?
Łapka w dół na Twitterze
Twitter coraz szerzej testuje opcję downvotingu w wątkach. “Łapka w dół” została udostępniona części użytkowników iOS oraz Androida i może pomóc w walce z dezinformacją czy hejtem. Jednak, jak podkreśla serwis, funkcja ta ma przede wszystkim na celu dostarczanie algorytmom informacji na temat tego, jakich treści użytkownik wolałby widzieć mniej w swoim feedzie.
Kto wyświetlił Twój profil?
Być może już wkrótce znów będziemy mogli sprawdzać, kto wyświetlił nasz profil na TikToku. Opcja została wycofana w zeszłym roku, gdy pojawiły się wątpliwości prawne dotyczące udostępniania danych przez platformę.
Teraz podgląd wyświetleń, podobnie jak na Linkedinie, będzie kwestią wyboru – użytkownik sam zdecyduje, czy chce mieć dostęp do tych informacji.
Kolejny tydzień… kolejne nowości w social mediach! Jeśli chcecie być na bieżąco ze zmianami, zostańcie z nami na dłużej – co tydzień, specjalnie dla Was, sporządzamy zestawienia newsów, o których warto wiedzieć. Tym razem przyjrzymy się zmianom proponowanym przez twórców Instagrama i TikToka.
Ale to nie wszystko! Czytajcie do końca!
Instagram testuje opcje przypinania postów w profilu
Wśród szczęśliwych posiadaczy kont obejmowanych testami nowych funkcji, Instagram sprawdza opcję podpięcia wybranego posta w profilu. Jak donosi Alessandro Paluzzi, funkcja ma być analogiczna do tej na Twitterze.
Remix w filmach na Instagramie
Remix, czyli Instagramowy odpowiednik Duetów z TikToka, został poszerzony także o zwykłe posty wideo. Ma to oczywiście zachęcić większą liczbę użytkowników do korzystania z tej funkcji, a także poszerzyć „bibliotekę” treści do remixowania.
Warto jednak mieć na uwadze, że posty wideo sprzed wprowadzenia zmiany nie będą miały dostępnej tej funkcji.
Dodatkowe ułatwienia w planowaniu relacji na żywo
Opcja planowania live na Instagramie jest chętnie wykorzystywana przez twórców. Nic dziwnego. To świetny sposób na nawiązanie bliższej więzi ze swoimi fanami, przeprowadzenie premiery nowego produktu, czy też zorganizowania mini-konkursu. Od teraz, transmisje na żywo będzie jeszcze trudniej przeoczyć – informowani będziemy na nich nawet poprzez baner znajdujący się na górze profilu twórcy. Kliknięcie pozwoli na szybkie ustawienie przypomnienia.
TikTok testuje funkcję duetów pod przyciskiem nagrywania nowej treści
Twórcy TikToka wychodzą naprzeciw użytkownikom, którzy namiętnie korzystają z funkcji Duets.
Aktualnie zespół TikToka testuje dodatkowe umiejscowienie opcji duetu: od razu pod przyciskiem tworzenia nowych treści. Co więcej, po kliknięciu użytkownikowi ukaże się lista polecanych filmów, z którymi może utworzyć swój Duet.
Testy nowego wyglądu skrzynki odbiorczej
Kolejną testowaną rzeczą na TikToku jest nowy układ skrzynki odbiorczej. Scalono w niej dwa odrębne ekrany – powiadomień oraz wiadomości prywatnych. Te pierwsze, będą znajdowały się w górnej części skrzynki w dwóch osobnych folderach: na aktywności i nowych obserwujących. Prosto i intuicyjnie. 🙂
Google testuje alternatywę dla ciasteczek – Topics API
Firma z Mountain View ogłosiła na swoim blogu, że testuje zupełnie nowe rozwiązanie służące do profilowania reklamowego. Ma być ono oparte na technologii FLoC, czyli techniki uczenia federacyjnego. AI w przeglądarce ma się uczyć naszego zachowania i kategoryzować zainteresowania, bez korzystania z ciasteczek i wysyłania danych do zewnętrznych serwerów.
Ma to teoretycznie ograniczać obieg informacji o użytkowniku i drastycznie zwiększać prywatność.
W praktyce jednak, może być to narzędzie do monopolizacji partnerstwa reklamowego. W opisie funkcji Topics API zawarto informację o tym, że podczas odwiedzania strony korzystającej z programu, Topics ma wybrać 3 interesujące nas tematy z ostatnich 3 tygodni. Następnie podzieli się tymi informacjami z partnerem, by ten mógł dopasować najbardziej adekwatną reklamę.
Funkcja Topics ma być konfigurowalna w przeglądarce także przez użytkownika – by mógł ręcznie dodawać/usuwać tematy lub zaniechać w pełni korzystanie z tej technologii.
To tyle ode mnie na dziś. Do zobaczenia za 2 tygodnie! Oddaję pałeczkę Marcie Tabakow, to ona przygotuje przegląd w następnym tygodniu. 🙂