Zmiany w opcjach targetowania reklam na Facebooku i Instagramie
Meta Business Partners team rozesłało informację na temat nadchodzących ograniczeń w szczegółowym targetowaniu reklam. Wyłączone zostaną opcje, które tyczą się tematów potencjalnie wrażliwych dla niektórych użytkowników – inicjatyw, organizacji lub osób publicznych związanych ze zdrowiem, z rasą lub przechodzeniem etnicznym, przynależnością polityczną, religią lub orientacją seksualną.
Opcje te będą niedostępne podczas tworzenia nowych kampanii od 19 stycznia 2022 roku. Aktywne kampanie, zawierające wymienione wcześniej targetowanie, utracą możliwość edycji po 17 marca 2022 r. i od tej daty będą także usuwane, jeśli wymienione tematy są używane w celu uwzględniania. W przypadku wykluczeń – zostaną one jedynie wstrzymane, pozwalając jednocześnie na ich modyfikacje zgodnie z nowymi zasadami.
Żegnamy się z ofertami pracy na Facebooku
Korzystaliście z opcji „Oferty pracy” na FB? Ja też nie bardzo. Meta prawdopodobnie nie jest zadowolone z wyników generowanych przez tę funkcję, więc z niej rezygnuje. Od 22 lutego 2022 roku:
– grupy na Facebooku określone typem „Oferty pracy” będą miały zmieniony typ na „Ogólna”,
– publikacja ofert pracy z wykorzystaniem integracji partnerskiej API nie będzie już dostępna,
– zniknie przeglądarka ofert pracy na Facebooku.
Zmiany te nie dotyczą jedynie Stanów Zjednoczonych oraz Kanady – tam produkt „Oferty pracy” pozostanie nienaruszony.
Makdonaldyzacja Tik Toka – platforma wideo startuje z usługą TikTok Kitchen
Pewnie wielu z Was kojarzy najbardziej wiralowe potrawy, które swoją popularność zdobyły dzięki trendom na TikToku. Kto nie robił sobie w domu sławnego makaronu z pieczoną fetą i pomidorkami koktajlowymi, niech pierwszy rzuci kamieniem!
TikTok nawiązał współpracę z firmą Virtual Dining Concepts, czego owocem jest zaplanowany start usługi TikTok kitchen już w marcu, w wybranych miejscach w Stanach Zjednoczonych.
Z pomocą sieci restauracji, serwowane będą najbardziej popularne dania z trendów w serwisie wideo, a żeby nie było nudno – karta dań nie będzie elementem stałym. Menu będzie zmieniane co kwartał! Zamówienia będzie się składało oraz opłacało za pomocą aplikacji i będą one dostarczane prosto pod drzwi. Na ten moment, opcja spożywania posiłków na miejscu nie jest przewidywana.
Spotify Instagram Wrapped Playback 2021
Wszyscy kochamy podsumowania roku w naszych aplikacjach używanych na co dzień. Spotify Wrapped już pewnie wszyscy mają za sobą (i już każdy wie o ich guilty pleasure), więc pora na Instagram Playback!
Nowa funkcja na Instagramie pozwala zobaczyć oraz udostępnić swoje ciekawsze momenty z 2021 roku, które publikowaliśmy w relacjach. Powinniście ją znaleźć na swojej stronie głównej w formie powiadomienia w górnej części ekranu.
Odpowiedzi wideo w Reels
Meta nie przestaje dodawać kolejnych nowości do Reels, do których inspiracje zbiera garściami od popularnego TikToka. Od teraz w Instagramowych Rolkach będzie można odpowiadać bezpośrednio na komentarze przy pomocy wideo.
Wspomniane komentarze będą one wyświetlane jako naklejki, których można będzie edytować kolor, rozmiar oraz umiejscowienie.
Heads Up! Nowa zabawa od Meta
Meta wprowadza do rozmów wideo na Messengerze nową zabawę, w którą można zagrać ze swoimi znajomymi w czacie grupowym. Jest to popularne „Heads Up!”, znane u nas jako „Czółko”. W grze tej, do czoła osoby zgadującej przykleja się kartę z nazwą zwierzęcia, postaci itp., które musi jak najszybciej odgadnąć, poprzez zadawanie pytań pozostałym graczom.
Czyżby pierwszy grywalny ice-breaker, który w przyszłości pojawi się w biurach metaverse?
Zobacz!
W czwartek 16 grudnia w godzinach 10:00-14:00 Krakowskie Towarzystwo Opieki nad Zwierzętami przejmuje nasze social media! Na naszym Stories pojawią się relacje bezpośrednio ze schroniska, kręcone przez inspektorów KTOZ-u. Akcja #KTOZprzejmujeSMN ma promować świąteczną zbiórkę pieniędzy dla psów i kotów.
Pieniądze będą przeznaczone na dobrą jakościowo żywność, karmy, puszki, opiekę weterynaryjną oraz koce, ręczniki czy środki higieniczne (link do zbiórki).
– W tym roku mamy bardzo dużo różnego rodzaju zbiórek. Pod koniec listopada tradycyjnie już, odbył się 32. Charytatywny Koncert Granie na SZCZekanie. 16 grudnia wspólnie z agencją będziemy zbierać pieniążki w niekonwencjonalny sposób. Właśnie za pomocą social mediów, dzięki wysokim zasięgom, jakie generują profile agencji – tłumaczy Kinga Osuch z Krakowskiego Towarzystwa Opieki nad Zwierzętami.
W relacjach zobaczycie, jak wygląda codzienna praca w schronisku, poznacie naszych podopiecznych, usłyszycie wzruszające historie, niektóre bardzo ściskające za serce np. z interwencji.
– Opowiemy Wam również, jak wygląda proces adopcyjny oraz dowiecie się, jakie są najpilniejsze potrzeby, na które zbieramy pieniądze. – zapowiada Osuch z KTOZ-u.
Zależało nam, aby wykorzystać możliwości social mediów oraz dać głos tym, którzy na co dzień walczą o zdrowie i dom dla czworonogów.
Duża część naszego zespołu agencyjnego to miłośnicy i właściciele różnego rodzaju czworonogów. Część z nich jest właśnie ze schronisk. Więc wybór organizacji był dla nas oczywisty.
Inspektorzy KTOZ-u są dla tych zwierząt prawdziwymi bohaterami.
Byliśmy tam. Widzieliśmy, jak one na nich patrzą…
Nie każdy bohater nosi pelerynę, czasem trzyma miskę z jedzeniem i ciepły koc…
Link do zbiórki znajduje się tutaj.
Link do wydarzenia na Facebooku tutaj.
Stories znajdziecie na naszych facebookowych i instagramowych profilach w ten czwartek w godzinach 10:00-14:00.
Meta, scamy i kryptowaluty – w świecie social mediów jak zwykle wrze!
W najnowszym wydaniu Tygodnika SMN dowiecie się więcej na temat zmian w algorytmach produktów Mety, a także przeczytacie o bezpieczeństwie na FB i nowych porządkach UOKiK-u w świecie influencer marketingu.
Nowe funkcje w Messengerze
Messenger pod koniec roku postanowił poczęstować użytkowników małymi nowościami.
Czy mieliście okazję zauważyć nową zakładkę obok naklejek i gifów? To soundmojis! Czyli nowa wersja emojis, która pozwoli wam wyrazić się w nieco bardziej ekspresyjny sposób. Na razie w Polsce dostępnych jest niespełna 20 reakcji, w tym 2 nawiązujące do serialu Stranger Things.
Prócz tego wkrótce na terenie USA Messenger wprowadzi opcję współdzielenia płatności ze znajomymi. Ma to ułatwić i przyspieszyć rozliczanie się z grupowych wydatków. Póki co nie będziemy mogli cieszyć się tą opcją, ponieważ wciąż czekamy na wprowadzenie Facebook Pay w Polsce.
Contentowy król 2022: video
Choć od wielu lat w noworocznych raportach dotyczących trendów i przyszłości social mediów mogliśmy przeczytać, że “TEN rok będzie rokiem video”, tak naprawdę dopiero obecnie możemy poczuć, że dzieje się potężna zmiana.
TikTok zawojował świat, Instagram wprowadził Reels i 60-sekundowe klatki stories, a teraz… zmienia się jego algorytm (i jak wynika z naszych obserwacji, dotyczy to również Facebooka)! Przyjrzyjcie się swojemu feedowi IG, a zauważycie, że już teraz miażdżąca większość treści to formaty video, a zdjęcia najprędzej można napotkać w postach sponsorowanych. To dość odważny ruch, który może nie spodobać się fanom bardziej “tradycyjnego” Instagrama, ale faktem jest, że obecnie Meta staje do walki o uwagę młodszego widza, nawet kosztem dotychczasowych, wiernych użytkowników.
Potwierdzają to słowa Zuckerberga, który przy okazji podsumowywania wyników finansowych Mety z 3. kwartału 2021, napisał że obecnie najważniejszym targetem są młodzi dorośli i to ich oczekiwania będa dyktować dalszy rozwój firmy.
Stąd właśnie wynika agresywny zwrot ku formatom video, a szczególnie Reels, które w 2022 mają zdominować nasze feedy.
„We also expect to make significant changes to Instagram and Facebook in the next year to further lean into video and make Reels a more central part of the experience”.
– Mark Zuckerberg
Nie istnieją proste recepty na sukces w mediach społecznościowych, ale możemy być pewni, że w nadchodzącym roku jednym z magicznych składników będzie właśnie kreatywny content video!
Facebook Protect wkracza do Polski
Program Facebook Protect (do niedawna dostępny jedynie w USA) ma za zadanie chronić jednostki bardziej niż inni narażone na cyberataki: dziennikarzy, aktywistów i polityków. Facebook sam przypisuje użytkowników do programu, dlatego mogą się w nim zarejestrować tylko osoby, które zobaczą stosowny monit na swoim koncie. Po rejestracji będą musiały obowiązkowo korzystać z uwierzytelniania dwuskładnikowego, a ich konto ma być bardziej szczegółowo monitorowane pod kątem podejrzanych aktywności i zagrożeń atakami hakerskimi.
Instascamerzy na celowniku UOKiK-u
Po wszęciu pierwszych kroków w sprawie nieoznaczonych współprac płatnych, UOKiK zabiera się za tzw. scamy. Rozpoczęło się nowe śledztwo, które ma zbadać charakter takich współprac i zweryfikować, czy influencerzy promujący oszustwa świadomie działali na szkodę swoich odbiorców. Urząd zachęca do anonimowego zgłaszania scamów na [email protected].
Działania UOKiK-u niewątpliwie rzucą trochę światła na “szarą strefę” w influencer marketingu.
Łatwiejsze oznaczanie użytkowników na TikToku
Jak donosi Matt Navarra, TikTok testuje oznaczanie innych użytkowników w flimikach. Do tej pory było to możliwe tylko w opisie nagrania. Funkcja sprawi, że łatwiej będzie np. wskazać współtwórcę tiktoka lub markę sponorującą materiał, dzięki czemu zyskają oni również większy rozgłos. Na ten moment nie wiadomo, czy i kiedy opcja wejdzie do aplikacji na stałe.
Pinterest: w pogoni za trendami
Nie tylko Meta czuje, że to ostatni moment, by postawić wszystkie karty na formaty video. Pinterest postanowił wykupić Vochi – aplikację do tworzenia i edycji video. Od teraz zespół Vochi stanie się częścią Pinteresta. Wszystko po to, by zapewnić użytkownikom lepsze możliwości tworzenia kreatywnych i angażujących filmów.
Nie jest to jednak pierwszy taki ruch platformy! Pinterest wkroczył na ścieżkę “video-first” już wcześniej, tworząc zakładkę Watch, Pinterest TV i produkując swoją własną serię materiałów Creators Originals, w której popularni twórcy edukują społeczność.
Edytowalne karuzele na IG
Aż chciałoby się powiedzieć: no, nareszcie! Instagram włączył możliwość usuwania zdjęć z już opublikowanych karuzeli. Wystarczy wejść w edycję posta, wybrać kafelek do usunięcia i kliknąć ikonkę kosza, a następnie zaakceptować zmiany. Z decyzji możemy wycofać się przez 30 dni, potem materiał zostanie usunięty z archiwum.
Nowe możliwości w reklamowaniu kryptowalut
Meta poluzowała kryteria kwalifikacij do wyświetlania reklam dot. kryptowalut poprzez zwiększenie liczby akceptowanych licencji – z 3 aż do 27. Jak twierdzi spółka, rynek krypotowalut “dojrzewa”, a same kryptowaluty są coraz częściej akceptowalnym środkiem płatności, stąd decyzja o ułatwieniu procesu weryfikacji takich reklamodawców.
Więcej na ten temat przeczytasz tutaj.
Do następnego!
